Михаэль Лайтман Будущее мира – в изменении человека

О рекламе и удовольствиях

Уважаемый Михаэль Лайтман, из-за тотальной рекламы порой кажется, что если бы она вдруг исчезла, в нашем мире наступил бы хаос: как бы мы знали, что именно надо есть, пить, чем умываться, как “правильно” выглядеть? Почему реклама так мощно воздействует на нас?

Потому что она влияет на нас не только прямо, но и косвенно, через других людей. Все мы являемся неосознанными носителями рекламы в своей одежде или поведении. Можно сказать, что рекламой является само общество, в котором я живу, ведь мы существуем, согласно ценностям, принятым нашим окружением.

Скажем, ценность воды, хлеба и других естественных вещей исходит из физиологических потребностей моего организма и зависит от меры, в которой я в них нуждаюсь. Но ценность предметов, не относящихся к насущной необходимости, зависит только от рекламы. Какова ценность, допустим, Кока-колы? Сам напиток почти ничего не стоит, но реклама поднимает его на некую высоту, согласно которой устанавливается цена и мое личное отношение к ней.

Сотни наименований напитков, кремов, шампуней, не говоря уже об одежде и обуви – мы тонем в море вещей!

И чтобы мы их покупали, нам объясняют их, якобы, важность, значимость, незаменимость. Но мы уже удовлетворили свои потребности в необходимых товарах, а всё остальное потребление раздувается искусственно, причем в таких масштабах, что вложения в рекламу достигают зачастую больше половины стоимости того, что она рекламирует.

Когда-то ремесленнику достаточно было простой вывески: “Кузнец”, “Плотник”, “Портной”. И люди обращались к ним по мере необходимости. А сегодня нас буквально заставляют приобретать товары и услуги, в которых мы вообще не нуждаемся. Поэтому реклама становится агрессивной.

И банальной, и слишком прямолинейной, и раздражающей. Может быть, потому, что ей уже нечего нам сказать?

Не смотря на то, что в этой сфере заняты лучшие специалисты, им все труднее становится привлечь внимание потребителей, потому что человечество под влиянием общего кризиса погружается в депрессию. А разочарованный человек ничего не хочет – как тот, у кого нет аппетита: ему предлагают различные яства, но он не чувствует вкуса.

Причем, чем более агрессивной, изощренной и даже коварной становится реклама, тем она менее эффективна. Даже магазины подарков, украшений и игрушек, очень привлекательные прежде, пустуют и закрываются. И хотя инерция всё еще действует, но общая тенденция ведет к спаду продаж, во всех магазинах покупателей становится все меньше.

И по многим другим явлениям мы видим, что мир возвращается к своей естественной форме и сокращается до естественного потребления. Человек больше не хочет трудиться с утра до вечера ради вещей, без которых вполне можно обойтись. Поэтому и реклама переживает кризис.

Но следует понять, что реклама представляет собой инструмент коммуникации. Сейчас она воздействует на отдельного человека, поскольку мы еще не поняли ее настоящего предназначения.

У рекламы есть иное предназначение?

Когда мы, наконец, осознаем, что больше всего нам необходимо, реклама станет рекламой истинных ценностей – взаимоотношений между людьми. Мы увидим в средствах коммуникации и рекламе те образы и мнения, которые нужны человеку, потому что мир стал связанным. Удовлетворив свои потребности в еде и вещах, мы ищем радости, ощущения счастья, наполненности, хорошего настроения. А хорошим настроением пресытиться невозможно. В этом я вижу будущее средств коммуникации как огромной воспитательной системы, которая будет поднимать человека к новым уровням наполнения и развития.

Не очень понятно, что реклама будет нам предлагать?

Разные уровни радости. Но не через покупку одежды, автомобилей и других материальных вещей, а через формы связи между людьми.

Раньше нам было достаточно посмотреть интересный фильм, принять гостей, что-то купить, и мы были счастливы. Но ситуация изменилась. Хотя производители пока не принимают это в расчет. Они думают, что так, как мы живем, так и будем жить дальше: ты не хочешь такую одежду, мы предложим тебе другую, только купи!

Но желание человека меняется в своей основе и переходит в новое качество. Вместо денег, власти, знаний и даже информации он теперь хочет знать, для чего живет? Он как бы останавливается посреди жизни и начинает размышлять. Это желание приходит изнутри, потому что природа так меняет нас, и противостоять этому мы не в силах. У нас нет никакой возможности изменить наше внутреннее развитие, остановить или каким-то образом замедлить. Нам придется согласиться с тем, что этот процесс будет продолжаться, и мы будем чувствовать его все глубже.

Если мы осознаем тенденцию и примем происходящее, то постепенно изменим средства коммуникации и рекламу в сторону большей гибкости. В конечном счете, что мы продаем в рекламе? – Удовольствия! Остается только понять, какие виды удовольствия будут нужны людям в ближайшем будущем, и их рекламировать, к ним продвигаться.

Мы достигли такого состояния, что можем обеспечить рациональный обязательный уровень телесной жизни всем, и развиваться дальше.

Однако мы этого не делаем, пока есть еще немало людей, у которых нет самого необходимого.

Мы этого не делаем, потому что разобщены – это другая проблема. Но мы способны это сделать. Ведь что мешает сейчас обеспечить всем нормальный уровень жизни? Только наш эгоизм, наши искаженные связи. В мире нет недостатка ни в чем. СМИ могли бы выполнять роль связующего звена и в этом вопросе, и в глобальном объединении людей.

Но СМИ никак в этом не заинтересованы!

Сегодня у них еще есть работа: производители в них нуждаются, надеясь что-то продать. Поэтому они содержат СМИ и рекламу. Но уже ясно, что всё это кончается – об этом свидетельствует статистика. Поэтому владельцам средств коммуникации нужно смотреть вперед. Производителей уже не спасешь – им придется признать себя банкротами. Они будут вынуждены ужаться до необходимого обществу уровня, а всё остальное свернуть. Людям не нужны тысячи видов шампуня. Ты не сможешь продать именно свой, потому что они купят нечто заведомо простое и полезное. Всё зависит от того, что человек считает для себя приоритетным. Мы ведь, по сути своей, представляем из себя набор потребностей.

Что такое потребность, как вы определяете это понятие?

Потребность – это желание получить удовольствие от чего-то определенного. Каждый раз это что-то определенное меняется. Реклама хороша, если она точно улавливает ту потребность, которая сейчас раскрывается или раскроется в ближайшем будущем. Скажем, мы хотим выглядеть красивыми. Тут же нам предлагают всевозможную косметику. Но затем это желание удовлетворяется, и ему на смену приходит другое.

И вы говорите, что теперь, когда мы пресыщены всем материальным, в людях все ярче будет проявляться потребность к установлению связей, нормальных человеческих отношений, к сотрудничеству?

Да, следующий этап, который уже можно различить издалека, будет состоять в том, что человек будет получать удовольствие и радость от объединения с другими людьми. И коммуникации, действующие в этом направлении, в частности, различные приборы связи, являются предварительным уровнем к постепенно рождающейся потребности быть связанными на более внутреннем уровне, без приборов. На данный момент это желание еще не стабилизировалось в нас, поэтому мы выражаем его внешне. Посмотрите, что происходит при небольшой неисправности сетей связи! Люди бывают буквально потрясены! Отсутствие связи и информации выглядит для нас катастрофой, мы не знаем, как жить. Еще совсем недавно такого не было.

В этом смысле мы все находимся в постоянной связи: смартфоны, айфоны, телефоны, Интернет…

Да, связь между всеми уже существует. Но мы связаны искусственно, без чувств. Это не связь между людьми, какой она должна быть, а передача укороченной, материальной, примитивной информации, желание к которой уже исчезает. Эта игра уже закончилась, и нам необходимо нечто большее.

Если в нашей жизни проявилась потребность в новых отношениях, то ее нужно ввести также и в средства коммуникации. Этому послужит развитие самих технических средств, действующих в них программ и социальных сетей. Постепенно мы перейдем к построению особой виртуальной мировой системы, в которой люди захотят быть в эмоциональной коммуникации без границ и в которой почувствуют себя выше физической жизни.

Пока это желание ими не осознается, но оно начинает зарождаться. Вот чем сегодня должны заниматься средства массовой информации и реклама: анализом и исследованием путей развития человека. Они должны стать двигателем, ведущим нас к следующей ступени развития – к связи между всеми. Или… исчезнуть, вместе со всем лишним производством.

 

Опубликовано в Без рубрики